En 2019, les utilisateurs de TikTok, passionnés de lecture, ont commencé à partager des recommandations de livres, des critiques, et même à créer des vidéos créatives basées sur des passages de leurs œuvres préférées. Cette communauté en ligne a créé un espace dynamique où les lecteurs peuvent se connecter, échanger des idées et découvrir de nouvelles œuvres littéraires.
Ainsi, bien que #BookTok, qui comptabilise aujourd’hui 214 milliards de vues sur le réseau social, ait émergé il y a quelques années seulement, son impact sur la consommation littéraire des jeunes et sur l’industrie du livre a été significatif. Cette tendance continue de croître, influençant les choix de lecture et propulsant de nombreux livres vers le succès grâce à la viralité des recommandations sur TikTok. Martin Bossoutrot, vendeur au rayon romance jeunesse à la librairie Ombres Blanches à Toulouse, souligne une augmentation significative de la lecture chez les jeunes. Selon lui, le #BookTok est un phénomène qui a considérablement influencé les préférences des lecteurs. « Le #BookTok est même devenu un élément clé des arguments des fournisseurs lorsqu’ils nous vendent des livres », explique-t-il. « Ils mettent en avant le nombre d’abonnés sur TikTok d’un auteur ou d’une autrice pour souligner son impact sur la consommation de livres. Cependant, cela ne se traduit pas toujours par une réception positive de la part des clients. » Ces observations mettent en lumière la complexité de l’influence du #BookTok sur les comportements d’achat en librairie. Bien que l’engouement en ligne puisse générer une visibilité considérable, la conversion en ventes physiques n’est pas garantie. Les lecteurs restent des consommateurs avertis, susceptibles de suivre leurs propres instincts plutôt que de succomber à des recommandations en ligne.
La new romance, le genre littéraire en vogue
La new romance, représentation plus réaliste des histoires d’amour moderne, s’adapte particulièrement bien à la nature visuelle et expressive de TikTok. Des histoires d’amour palpitantes, souvent avec des éléments de tension dramatique, ont capturé l’imagination des lecteurs. Les recommandations de romans comme « After » d’Anna Todd et « It Ends With Us » de Colleen Hoover sont monnaie courante, générant des discussions passionnées sur les relations fictives. La librairie Comptoir du Rêve Romantasy, rue Charles de Rémusat, propose uniquement des livres de “romantasy”, mot-valise composé des mots romance et fantasy. Elle offre une perspective différente sur l’influence du #BookTok. “Lorsqu’on a ouvert en décembre, l’objectif était de réunir les livres Bookmark qui sont généralement les livres que l’on retrouve uniquement en vente sur internet ”, explique la vendeuse Mélissa Cartier. De 18 à 30 ans, la clientèle de ce magasin toulousain est donc tout particulièrement influencée par les reviews du BookTok. “Les clients viennent souvent avec des captures d’écran des livres qu’ils ont découverts grâce à ces vidéos. Ils n’ont même plus besoin de conseils”, poursuit-elle.
Pour Ombres Blanches, librairie qui propose un large panel de genres littéraires, l’avènement du concept de #BookTok a considérablement influencé l’importance de la romance, mais surtout de la new romance. “On a remarqué une évolution dans les ventes depuis quelques années. Aujourd’hui, on vend davantage de littératures new romance, peu représentées à l’époque. On a même créé le rayon jeunes adultes pour correspondre aux demandes de ce public”, explique Martin Bossoutrot. “Il y a des livres rendus connus grâce à TikTok qui font partie de nos meilleures ventes, comme Heartstopper ou “Jamais plus” de Colleen Hoover.
Si la new romance explose les ventes des librairies, le #BookTok offre tout de même un écosystème littéraire dynamique où une multitude de genres coexistent.
